企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，它不但涉及企業(yè)內(nèi)部管理的各個(gè)層面，其中包括公司高層的戰(zhàn)略決策、中層的業(yè)務(wù)管理和基層的業(yè)務(wù)執(zhí)行，而且還涉及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有關(guān)一些外部企業(yè)或公司。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的建設(shè)要投入不少的人力和財(cái)力，若建成的網(wǎng)站沒有網(wǎng)上用戶光顧或很少有人光顧，則會給企業(yè)帶來較大的經(jīng)濟(jì)上的損失。

有些企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)忽略建設(shè)的規(guī)則，急于形式上的企業(yè)上網(wǎng)，導(dǎo)致網(wǎng)站不是出現(xiàn)很少有人光顧的僵局，就是因接入的帶寬不夠而引起網(wǎng)站的堵塞等規(guī)劃不周的問題。許多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)經(jīng)常是低估了網(wǎng)站的戰(zhàn)略影響，把企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)僅僅當(dāng)做一個(gè)在線的說明書，不加重視地交由不重要的部門來管理。其實(shí)，在全球信息化的今天，要使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售取得成功，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的好壞是企業(yè)成功與否的一個(gè)非常重要的、決定性的因素。這是因?yàn)椋粋€(gè)接人Internet網(wǎng)的網(wǎng)站帶來了許多新型的經(jīng)營理念和方式，如全球化的經(jīng)營環(huán)境，全天候的工作形式，快速、便捷、生動的信息傳播方式等。有些企業(yè)在預(yù)測這一技術(shù)轉(zhuǎn)變帶來的結(jié)果時(shí)，往往會產(chǎn)生一些偏見，如過分地高估了網(wǎng)站的短期效應(yīng)，過分地低估網(wǎng)站的長期效應(yīng)。在網(wǎng)站的實(shí)際建設(shè)中，人們抱著對企業(yè)自己網(wǎng)站建設(shè)的巨大希望，總是會過高地估計(jì)網(wǎng)站建成后的效果，事實(shí)上對大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站來說，都不會很快給企業(yè)帶來巨大變化，網(wǎng)站的價(jià)值會隨著用戶的增多，商業(yè)活動面的擴(kuò)展才能逐步顯示出來。企業(yè)的站點(diǎn)主要部分包括：主頁、新聞稿檔案、參考頁面、產(chǎn)品和服務(wù)頁面、雇員頁面、客戶支持頁面、市場調(diào)研頁面、企業(yè)信息頁面、廣告及其他內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的建設(shè)涉及計(jì)算機(jī)的硬件和軟件、通信網(wǎng)絡(luò)、公司站點(diǎn)的域名申請、網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)場地建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁制作及網(wǎng)站的推廣等。

Web建設(shè)，對專業(yè)技術(shù)要求非常之多，一般它采用的技術(shù)復(fù)雜，牽涉面廣。一家非專業(yè)企業(yè)很難勝任網(wǎng)站建設(shè)的所有任務(wù)。它既包括信息技術(shù)問題，也包括非信息技術(shù)問題。具體來說，信息技術(shù)問題，包括服務(wù)器平臺、Web技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、安全技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理等；非信息技術(shù)問題則包括Web發(fā)展策劃、營銷規(guī)劃、設(shè)計(jì)藝術(shù)、廣告策略、網(wǎng)絡(luò)禮儀等；Web建設(shè)的另一個(gè)特性是，Web技術(shù)發(fā)展太快。Web建設(shè)的這種特性，使它發(fā)展成了一個(gè)專門的科技領(lǐng)域，也決定了要建設(shè)一個(gè)高質(zhì)量的Web網(wǎng)站，即使是一家大型企業(yè)也難以勝任。因此，欲發(fā)展電子商務(wù)的企業(yè)，特別對中小企業(yè)，應(yīng)該摒棄完全自己開發(fā)的策略。在發(fā)展電子商務(wù)的建設(shè)上，企業(yè)應(yīng)該將主要的精力放在制定公司長期的發(fā)展和經(jīng)營戰(zhàn)略上，至于解決方案，應(yīng)積極尋求與專業(yè)公司合作，公司自身負(fù)責(zé)商業(yè)應(yīng)用，技術(shù)交給有關(guān)專業(yè)公司負(fù)責(zé)。因?yàn)檫@意味著較快的速度、良好的質(zhì)量及低廉的成本。